乘势场景红利，构筑全域增长——腾讯广告张思婧分享日用百货销售新策略

在2023年中国家电创新零售峰会上，腾讯广告消电科技中心负责人张思婧以“乘势场景红利，构筑全域增长”为主题，深入探讨了日用百货销售在数字化时代的发展机遇与策略。她指出，随着消费者行为日益碎片化和场景化，品牌需充分利用腾讯广告的全域营销能力，挖掘场景红利，实现可持续增长。

张思婧强调，场景化营销已成为日用百货行业的关键驱动力。通过腾讯生态下的社交、内容、搜索等多场景触达，品牌能够精准识别用户需求，并在购物、娱乐、生活等高频场景中嵌入产品信息，提升转化效率。例如，结合微信小程序、视频号与朋友圈广告，品牌可以打造从曝光到购买的一站式购物体验，缩短决策路径。

她分享了腾讯广告如何通过数据赋能，帮助品牌构建全域增长体系。借助腾讯的大数据分析与AI技术，品牌可实现用户画像精细化、投放策略动态优化，并在公域引流与私域运营间形成闭环。张思婧以日用百货案例说明，通过整合线上线下资源，品牌不仅能提升短期销售，还能积累长期用户资产，增强品牌忠诚度。

张思婧呼吁行业伙伴拥抱变革，积极利用数字化工具，乘势而上，在激烈的市场竞争中抢占先机。她相信，以场景为基石、全域为路径的策略，将为日用百货销售带来前所未有的增长空间。