农村电商异军突起，日用百货销售成上半年增长亮点

商务部近日公布的上半年电商成绩单显示，我国电子商务市场继续保持稳健增长，其中农村电商的表现尤为亮眼，成为推动消费复苏和乡村振兴的重要引擎。值得注意的是，在众多品类中，日用百货类商品的销售额增长显著，反映出农村消费市场的巨大潜力和结构升级趋势。

一、 整体态势：农村电商驶入快车道
上半年，全国农村网络零售额同比增长显著，增速远超电商整体平均水平。这得益于农村信息基础设施的持续完善、物流配送“最后一公里”的逐步打通，以及各大电商平台对下沉市场的深耕布局。越来越多的农民通过手机成为新网民、新买家，同时也借助电商平台将本地农特产品销往全国，实现了“买全国、卖全国”的双向流通。农村电商已经从单纯的消费品下乡，拓展到农产品上行、乡村旅游、数字生活服务等多元化领域，生态日益丰富。

二、 品类亮点：日用百货销售表现强劲
在琳琅满目的商品品类中，日用百货类商品的销售增长成为上半年农村电商的一大亮点。具体表现为：

1. 需求旺盛，品类升级：除了传统的洗涤用品、纸巾、厨具等必需品保持稳定增长外，家居装饰、个人护理小家电、时尚家居服、品牌美妆、智能小硬件等品质化、品牌化、智能化的商品需求增长迅猛。这反映出农村消费者的消费观念正在从“满足基本需求”向“追求品质生活”转变。
2. 性价比与品牌并重：农村消费者既青睐高性价比的实用商品，也对知名品牌表现出越来越强的信任感和购买意愿。电商平台提供的丰富选择、透明比价和便捷退换货服务，极大地释放了这部分消费潜力。
3. “以旧换新”政策带动：国家层面推动消费品以旧换新行动，部分政策红利惠及农村市场，也刺激了家电、家居等耐用日用百货的更新换代需求。

三、 驱动因素：多方合力助推增长
农村日用百货电商销售的亮眼表现，是多方因素共同作用的结果：

• 供应链持续下沉：电商平台与品牌商合作，通过产地仓、中心仓、前置仓等多种模式优化农村物流网络，缩短配送时间，降低物流成本，使得更多优质百货商品能够快速、经济地触达农村消费者。
• 直播电商与社交电商深入渗透：以直播带货、社群团购为代表的新模式，通过更直观、更具互动性的展示和信任背书，有效激发了农村消费者对日用百货的购买兴趣，特别是对新产品、新品牌的接受度。
• 农村消费环境改善：随着农村居民人均可支配收入稳步增长，社会保障体系不断完善，农民的消费信心和能力得到增强，敢于且乐于为改善日常生活质量而消费。
• 平台专项活动与补贴：各大电商平台定期举办的“年货节”、“618”等大促活动，以及针对农村市场的专项补贴和优惠券，有效刺激了消费冲动，集中释放了消费需求。

四、 意义与展望：助力乡村振兴与消费扩容
农村电商，特别是日用百货销售的蓬勃发展，具有多重积极意义：
它极大地便利和丰富了农村居民的生活，缩小了城乡消费差距，提升了农民的获得感和幸福感。
它激活了农村消费市场这个“超级蓝海”，为国内消费市场注入了新的增长动能，对构建新发展格局、稳定宏观经济大盘起到了积极作用。
繁荣的农村电商生态吸引了人才返乡创业就业，带动了包装、物流、运营等相关服务业发展，促进了县域经济繁荣，是乡村振兴战略落地的有效抓手。
随着数字乡村建设的深入推进、农村物流体系的进一步健全以及农村消费者数字化素养的持续提升，农村电商市场仍有巨大潜力可挖。日用百货作为与日常生活最息息相关的品类，预计将继续保持稳健增长，并向更绿色、更智能、更个性化的方向升级。政府、平台、企业需继续协同发力，在完善基础设施、保障商品质量、保护消费者权益、创新商业模式等方面下功夫，推动农村电商高质量发展，让数字经济成果更好惠及广大农村地区。